Falem mal...

O Marketing é um acessório. Após uma decisão ser tomada a gente a veste de marketing para que ela seja mais eficiente, mais visível, melhor divulgada, etc. Quando a decisão é tomada em função do Marketing existe uma inversão de papéis – é o rabo balançando o cachorro. O que pode até ser interessante para o rabo, mas deixa o cachorro em uma posição desconfortável.

Bom exemplo é a Jabulani.

Bola de futebol não é algo que precise de concerto. Funciona muitíssimo bem do jeito que está. Então, pra que mexer? Ora, marketing.

Vá lá – entendo que se queira inventar um nome pra bola e pintá-la de cores diferentes (é o marketing como acessório), como as outras tantas bolas de Copa – a Jalisco, a Etrusco e outras que não lembro o nome, mas mudar o material do qual ela é confeccionada é uma decisão imbecil, não importa o tanto de tecnologia utilizada.

Na Copa do Mundo, todos querem ver os craques no seu apogeu, o que já é difícil já que a competição acontece no final da temporada européia. Fica mais difícil ainda se o jogador ainda tem que se adaptar à bola. As mudanças não foram tão grandes assim e, sem dúvida os dois grandes perus da copa pouco têm a ver com a Bola, mas temos visto um festival de inversão de jogadas fracassadas (a bola quica mais que o normal), lançamentos inalcançáveis e faltas nas quais a bola se recusa a descer (como o material da bola sofre menos atrito, a parábola que ela descreve é mais alongada). Ou seja, o futebol de algumas seleções já não é lá essas coisas e a bola está, sim, enfeiando as partidas.

O marketeiro vai argumentar que esta será a bola mais famosa de todas as copas. Mas ser famoso porque atrapalha não é o que eu chamaria exatamente de um sucesso. Assim como é o caso das vuvuzelas, que estão ficando famosas por serem chatas. A primeira Copa da África merecia menos marketing.